検索エンジンの上位表示をしたい、そのような相談を受けることは少なくありません。
おおよそ希望のキーワードで上位に表示されれていることを効果の基準と考えているわけですが、これは実際には焦点がずれている判断といわざるを得ません。検索エンジンでの上位表示は単なる手段のひとつにすぎないからです。
そのウェブサイトを訪れた方がどのようなアクションを起こすか、その部分を含めて考慮しなければならず、かえってそのほうが重要度は高いのです。サイトを訪れてもユーザーにとっての当てが外れたサイトであったり、分かりづらいサイトであるならユーザーをがっかりさせることになり、そこで引き返してしまうことでしょう。
ウェブサイトでの効果を上げるにはプロセスが存在します。そのプロセスの一過程を取り上げて行ったとしてもサイトとしての効果は期待できないのです。