大半のメディアは情報を発信するという性格を持っています。TV、ラジオ、新聞広告などはまさに情報発信源です。その発信された情報はユーザーが求めているか否かにはまったく関係なく、その場にいれば半強制的にその情報にふれさせられます。
しかしウェブサイトはそうしたメディアとは異なり情報を発信するメディアではありません。ユーザーが自ら情報を欲し、ウェブサイトに足を運んでくるという、他のメディアとはまったく異なる性格を持つのです。
“わざわざユーザーから足を運んでくる”という事を考えますと、他の広告メディアと比べて、ウェブサイトに訪れたユーザーは御社の顧客になる可能性が非常に高いと言えるのです。
こうした点を考えても、他のメディアと比べて確かに販売ツールとしての存在価値が極めて高いと言えるのです。